第九届中国(深圳)国际品牌服装服饰交易会开幕前夜消息传来--在香港发布的"2009中国城市分类优势排行榜"榜单上，超过香港、上海等城市，位居"中国十大创新城市排行榜"榜首，也是深圳继上年在评选中折桂后再次登上创新城市榜单宝座。

    这座城市究竟有什么魅力？到底是怎样一群人让这个城市闪耀出如此夺目的创新之光？尽管记者的视角看不到深圳发展"前生今世"的全貌，但单从服交会这一纺织服装产业盛事上就可略见端倪。从各个场馆展位和秀场的"创新表达"到每一场次精彩的"头脑风暴"，无不体现了深圳产业人求新的强烈愿望。

    激活创新意识，积聚创新资源，发挥创新作用，创造创新成果……深圳正是这样一个将创新作为基本驱动力推动发展的城市，和商业、科技等方面一样，服装产业也因创新具有了辐射与引领作用。与城市的环境和氛围相得益彰，深圳"区域女装"的品牌效应也在一次次创新的会展活动中实至名归。 

     第九届深圳服交会圆满落幕

     聆听鹏城产业创新合音

     创新表达

      2009年，随着深圳市政府"设计之都"、"深圳女装品牌"战略实施的推动和各项扶持政策的出台，第九届深圳服交会站在了一个更高的起点。交易会坚持以"高端化、专业化、多元化"的战略，着重突出形象展示、概念创新，突显新生代的时尚生活方式。

    针对大品牌和新锐品牌的个性化需求，本届交易会继续在"创新"和"概念"上下工夫，从政府到参展企业均以创新的姿态力求为服装产业拓展空间创造更多的可能性。在为期三天的展会活动中唱响了精彩的"创新组歌"。

        政府领唱创意产业发展强音

    福田区、南山区和罗湖区是深圳经济发展的三个重要区域。改革开放30年来的发展书写了辉煌的成就。这三个区的区政府一直非常重视产业扶植，对深圳服交会给予了很大的关注和支持。在这里，服装产业，已经不是单纯的传统意义上的劳动密集型产业，而是被重新定义为融入文化、科技、艺术含量的新型文化创意产业。

    来自福田区的一系列数字非常具有说服力。作为深圳服装产业的重要集聚地之一，辖区内品牌企业有200多家，年产值近300亿，纳税20多亿，从业人员超过6万人，拥有一批深圳发展最好的强势女装品牌，如玛丝菲尔、歌力思、爱特爱、影儿、娜尔思等。服装企业纳税贡献率远高于其它区，比如，玛斯菲尔2008年实现产值10亿元，纳税上亿元；歌力思实现产值6亿元，纳税数千万元……

因此，"多彩福田时尚品牌文化节启动仪式"就理所当然地成为了展会开幕后的"第一站"。启动仪式上，玛丝菲尔、歌力思、杰西、艺之卉、娜尔思、LIZZY、影儿、蒲等众多在业内声名遐迩的品牌进行了联演。

    在去年的金融危机中，福田区的服装企业在福田区政府和深圳服装行业协会的关怀下逆势上扬，展现出强大的竞争优势，成为深圳服装产业稳步发展的一支重要力量。本次活动紧紧围绕新形势下的自主创新与产业转型这一主题，以"多彩福田、时尚无限"作为主题口号的活动，不仅对福田区服装企业在当前的市场环境下增强信心、稳步增长具有深远意义，同时也将对深圳乃至中国服装产业的发展产生积极影响，对企业应对当前国际金融危机，促进经济平稳较快增长发挥重要的作用。

    本次交易会上的"时尚罗湖"创意馆是首次推出罗湖形象的时尚文化概念馆，安莉芳、卡尔丹顿、龙浩、翼飞、香云莎、安瑞井、DGVI等多家罗湖区知名时装品牌将围绕"时尚、文化、创意、概念"等主题，采用高科技的光影技术手段展示精品服装理念，开展一系列丰富多彩的时尚活动，如梦如幻、如歌如诗的光影沙画艺术表演和全息影像摄影图片展也令观众如痴如醉……

    7月9日晚，由深圳市南山区人民政府主办的"领秀·南山"第九届中国(深圳)国际品牌服装服饰交易会开幕式晚会给与会者留下了深刻印象。当晚，在华侨城洲际大酒店，南山区知名女装品牌"吉祥斋"推出了主题为"吉祥之夜·结缘"的东方智慧视觉大秀，手绘水墨荷花、刺绣牡丹、改良的旗袍元素带给观众强烈的"中国风"感受。

    深圳服装协会秘书长沈永芳在采访中表示，其实中国风不是没有市场潜力的，说不定比模仿欧洲的品牌更有力量。为什么？因为她代表了民族传统服饰文化，这种文化的渗透，文化的精神，文化的力量，是抄袭、模仿的东西不可比拟的，如同奥运会展现的那样，我们民族精神、民族力量才是震撼人的。所以我们这次选择中国风浓郁的品牌做开幕大秀代表着一种自信。这一安排是让人开心和骄傲的--因为包含着民族责任心和民族自豪感在里面--是一种民族自强不息的信心体现。

    7月11日晚的"南山品牌与世界同行"闭幕式晚会上，吉祥斋、欧尼迩、伯柔、七色麻、富安娜、南梦等20多个南山区知名品牌在晚会上登场联演，为本次深圳服交会划上一个完美的句号。

    深圳市服装协会秘书长沈永芳表示，今年的展会，各区都在整体规划和配套活动设计方面把创新、融合、提升、品牌形象等话题作为重头文章来做，积极引导服装企业走自主创新、自主设计、原创品牌之路，从而使本届展会在继承以往成功经验的基础上，使得展会更加专业、成熟，也更加务实、新颖，并取得了极好的效果。本届交易会展览面积扩大至8万平方米， 4000多个展位，近千家国内外品牌企业参展，40多场专场发布秀……无论在规模和影响方面都是发展历史上具有里程碑的意义。

    展会也需要不断创新，未来展会的路该怎样走？

    据悉，未来，深圳服交会还将会推出"深圳品牌城"和"中国设计品牌馆"概念，进一步拓宽深圳乃至中国服装品牌的流通渠道和市场空间。

        品牌用展位语言和声文化

    2009年，纺织服装产业环境受到全球金融风暴的影响，很多展会面临"缩水"的窘境。谈到这一问题，服交会的主办方在操办初期都感到"信心不足"。

    "在这个'非常时期'，很多企业都谨慎地进行成本控制，参展也非常慎重"，沈永芳秘书长介绍，"很多企业觉得今年不像往年--挣钱难了！所以如果还是老套路肯定是行不通的，展会得要有新的东西，有新的思想，新的思维，关键是要了解企业的需求，对他们进行引导。"

    关于"为什么参展？"，不仅企业在问，这个秘书长也在不停地问自己。

    产业发展到品牌竞争的年代，企业一定需要通过一些手段将自己品牌的文化、概念、品位传递给消费者或者商业，企业竞争力的强弱和文化的推广有很密切的关系。

    展会就是推广企业文化、产品文化最好的展示舞台，在这里，企业可以用那种很直白的展位语言来表达"我是什么、我未来是什么、我想达到什么、我在想什么、我定位于什么我的品位是什么"等一系列问题。

    一个例子是本次展会上，ELLASSAY(歌力思)推出的主题为"The City of Phantasy梦幻之城"的视觉艺术展。

    "他们早早拿下了这个展位，准备在这个位置上做3-5年"，沈永芳秘书长说歌力思的老总夏国新在展前嘱咐了她很多遍，不让"动"他的展位。因为歌力思要固定地、连续不断地在这个地方推出自己的形象，将光影的创意语言诉说到底。

    在展会现场，参观者经过深邃的"水晶溶洞"进入ELLASSAY(歌力思)精心营造的的梦幻世界--轻透的黑色幕墙衬托出水晶的璀璨光芒--整个展区沉浸在优雅与梦想的一线之间，整个展区的设计秉承一种未来主义的视角来重现东西文化交汇融合的微妙过程，以独特的创意方式诠释歌力思的优雅内涵。

    近几年，歌力思一贯采用结合时尚与科技的新颖手法进行艺术展示，今年选择全息互动科技来表现品牌文化，呈现一种坚持创新的时尚潜能--而凯雷将投资的橄榄枝伸向歌力思与持续地创新表达不无关系。

    艺之卉是另一个很好的例子，和她共同起步的企业为什么慢慢落在她的后面？沈永芳认为，之所以走得快，和她的文化推广有很大的关系。

    本届展会上，艺之卉以"时尚艺术家"的姿态出现在观众面前，对EACHWAY品牌的"鱼文化"进行了唯美展示。专场发布会"鱼的溯洄"中，EACHWAY特意创作了鱼的水墨动画，用空灵、飘逸的东方哲学文化意蕴来诠释其品牌风格。正是成功地运用这种与品牌文化相契合的展位语言和发布语言，才吸引越来越多商业关注与消费者的认同。

    在展会现场的很多人，都收到了《饮食与健康--素食的利益》这样一本书。这是深圳唤觉服饰有限公司免费发放的，在展位上，这个"另类"的品牌以服装和为载体，从环保的角度宣传"素食"的生活方式。夸张的服装结构设计、醒目的文字符号、展位上不断播放的宣传光碟和"手册"，都强烈的表达了其"素食"的主张，给人印象深刻……

    故事太多太多，生长这个土壤上的品牌，如果能在展会上留下印象，基本都有自己的"性格"，而这些"有性格"的品牌几乎不约而同的表示，即便在经济形势相对不那么乐观的时期，她们也能保持10%~30%的增长--文化基因的优化和展会语言的表达与传播，功不可没。

    展会是个缩影。深圳就是以这种"文化包容"的广阔胸怀接纳了一批又一批怀揣梦想的创业者，而多年之后，这个伴随他们一起成长的展会也渐渐成为不可或缺的舞台，吸引越来越多的"眼睛"和"耳朵",看她们精彩的表演，听她们创意的合音。

头脑风暴——直击行业热点

    第九届中国(深圳)国际品牌服装服饰交易会举办期间有几场精彩的论坛。与往年相比，今年的论坛更加务实，更加注重效益和业界的影响力，让业内人士可以充分利用主办方搭建的平台，坐在一起真诚地沟通，解决问题、开启财智。本届交易会的品牌论坛除"蒲牌2009中国渠道与品牌共赢峰会"、"雅天妮全国优秀服装代理商峰会"等传统优势论坛外，同时还举办了"艺之卉2009中国国际女装论坛"、中国时尚设计沙龙等交流活动。行业媒体、品牌营销专家、零售商代表、品牌企业家、商业信息专家……各路高手会聚鹏城，用经营与智慧碰撞出一道道"应变"的思路。 

新闻背景

    蒲·2009中国渠道与品牌共赢峰会倡导

    打造本土品牌优势渠道

    
    7月10日上午，由中国服饰报、深圳市服装行业协会联合主办，深圳市蒲牌时装有限公司协办，中国百货商业协会支持的"蒲2009中国渠道与品牌共赢峰会"召开。本次峰会以"打造本土品牌优势渠道"为主题，探讨在经历金融危机洗牌之后的服装行业，在世界经济迅速一体化、中国本土市场迅速国际化的大背景下，作为中国本土的自主品牌，包括服装品牌和百货品牌，如何共同探索出路、寻求突破与提升的问题。

    从中国整体的商业环境看，无论是百货企业还是服装品牌企业，在面临如此激烈的竞争的条件下，问题的根本，都落在了如何"打造自主品牌核心竞争力"，"强强联合"的命题上。

    在这个命题下，对于百货业而言，是否需要从长远发展考虑，需要用科学的衡量体系衡量品牌，需要做到在一定程度上给予本土品牌应有的发展机会和空间，而不只是一味"崇洋"，为了引进国际品牌而对本土品牌一再清场；作为服装品牌来讲，是否可以练好扎实的内功，从而能为百货店创造出更好的经营业绩，赢得百货店的真正青睐及自身的话语权。这些值得思考的问题都在峰会上得以探讨。百货商业协会副秘书长范艳茹及行业其他媒体领导出席了峰会。

中国百货商业协会副秘书长范艳茹

中国服饰报社社长欧阳方兴

深圳市服装行业协会秘书长沈永芳

    精彩分享 

        清华大学教授阎旭临: 品牌的魅力

        广百集团副总经理潘建国：零售品牌扩张与商圈发展的效应分析

        当代商城总经理助理赵维平：支持民族品牌  实现共赢发展

        深圳蒲牌时装总经理邹德辉：关于本土品牌营销渠道优化的探讨 

经营智慧对话
    2009雅天妮-中国优秀服装代理商大会成功举办

2009年度中国优秀服装代理商和诚信代理商奖获得者合影

    深圳服交会期间，广大服装代理商、加盟商迎来"2009中国优秀服装代理商大会"年度盛会。7月10日下午，来自全国各地近千名在当地有比较大影响力的优秀代理商齐聚深圳展开了一场"经营智慧对话"。本届大会由中国服饰报社和深圳服装协会联合主办，深圳雅天妮饰品有限公司支持，品牌无忧网协办。组委会采纳了以往成功举办经验和认真听取代理商、品牌商的意见和建议，结合当前新经济形势下代理商实际需求，设置更多具体、实用、有效的环节，让优秀的经验得以细致剖析、分享传播。

    代理商资源和加盟商资源一直都是左右服装行业发展的两股主要力量，作为中国(深圳)服装服饰交易会全力打造的核心活动之一，"中国优秀服装代理商代表大会"对推动服装代理商和品牌商增进了解，联合双赢发挥了重要作用，得到了广大代理商、加盟商的一致认可和赞同，成为优秀代理商与品牌之间一座沟通的重要桥梁。

    ARTINI雅天妮公司零售总经理叶伟琛以"携手雅天妮，创造企业销售高峰"作为开场，嘉宾们进行了精彩演讲和互动讨论。根据一年的跟踪评审，本届代理商峰会还位评选出12位在各区域品牌经营中表现突出的优秀代理商和3位诚信代理商，中国服饰报社社长欧阳方兴、深圳市服装行业协会秘书长沈永芳在会上给获奖者颁奖。

    精彩分享

    UTA时尚管理集团高级企管顾问李国英:代理商持续盈利的快速制胜经营模式 

        方法1：控制成本和增加销售收入相叠加

        方法2：代理商要弄清楚经营的误区

        方法3：进行必要的开店预估

        方法4：通过销售预估，寻找盈亏平衡点

        方法5：快速释放资金

    广州百川道咨询公司首席顾问戴春华：服饰渠道营销的话语权花落谁家？

        观点1：市场销售疲软不可避免

        观点2：利润下挫，模式遭遇挑战

        观点3：渠道零售化是必然趋势

        观点4：渠道的盈利机制=渠道话语主权

        观点5：渠道的盈利机制=现代连锁零售管理体系

     四川开锐服饰有限公司总经理李阳：库存控制和品牌选择

        观点1：服装永远是朝阳产业

        观点2：赚钱的前提是会选择能够赢利的品牌

        观点3：代理女装，细节决定成败

        观点4：分散经营可以有效控制库存